用垃圾做衣服?体育品牌加快环保产品布局

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  体育品牌正在将环保理念付诸行动。近日,安踏宣布与世界自然基金会建立合作关系。合作的主要内容包括野生动物保护、全球生物多样性保护和产业可持续发展。而阿迪达斯和耐克也在加速环保产品的布局,未来越来越多的环保服装将出现在大众生活中。

  安踏牵手世界自然基金会

  3月27日,安踏宣布与世界自然基金会达成长期合作,共同推广“与自然同行”的环保理念。

  据悉,世界自然基金会是国际非政府环境保护组织之一。该组织于1961年成立,总部位于瑞士格朗。作为第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织,世界自然基金会在中国的工作始于大熊猫及其栖息地保护。

  据了解,安踏是世界自然基金会合作的全球第一个体育品牌。在 3月28日的 “地球一小时” 活动中,安踏成为世界自然基金会的首席公益合作伙伴。

  安踏对于环保十分重视。公开资料显示,生产环节方面,安踏碳排放量按年递减,截至2018年底累计减少36.7%。该公司还淘汰煤和柴油,用蒸汽推动的器械取代燃煤推动的锅炉,逐步减少对化石燃料的依赖。产品材料上,截至今年3月底,累计1600万件安踏服装使用索罗那环保纤维面料。此外,安踏采用无氟防水面料的服装累计达400万件,采用有机棉面料的服装累计达293万件。

  据报道,今年一季度,安踏将咖啡渣回收利用到涤纶纤维抽丝中,回收100吨咖啡渣开发出环保咖啡纱系列,实现废弃物回收再利用。

  运动品牌关注环保产品

  除了安踏,阿迪达斯、耐克等国际运动品牌巨头也在加快环保产品的布局。据悉,在阿迪达斯去年7月发布的 stella mccartney clothes 的阿迪达斯系列中,一款名为 infinite hoodie 的环保材质卫衣采用废弃的服装材料作为卫衣的原材料,然而,阿迪达斯并没有简单地清洁这些面料并重复使用。相反,它采用了一种名为 nucycl 的技术,将旧棉织物液化和纯化,生产出高质量的新织物。

  据悉,这项技术来自成立于2014年的创业公司evrnu,他们和运动品牌合作多年研究相关技术。evrnu希望于今年可以利用这些技术量产服装。

  耐克也公布了一项创新材料,其名为nikeflyleather。这种材质由50%的回收天然皮革纤维与水制作而成,可以减少资源浪费。不仅如此,flyleather要比普通皮革轻40%,耐久性是普通皮革的五倍,生产的耗水量也节省了90%。

  美国运动品牌allbirds的鞋履产品则采用三种材料——新西兰美利奴羊毛、南非桉树纤维和巴西甘蔗,其产品特色为低碳、环保、可再生。目前该运动品牌已在上海的兴业太古汇开店。

   环保产品缺乏价格优势

  服装行业专家刘亮向中国商报记者表示,对于运动品牌而言,布局环保产品是一种正面的、积极的营销方式。但他也表示,环保产品在价格方面竞争力不足。

  根据去年电商服务与营销平台nosto的调查显示,有73%的受访者希望品牌使用可循环材料,这意味着对社会进步有推进作用、对可持续发展更为有益的产品设计能够脱颖而出,并对当下的消费者产生更强的吸引力。

  普华永道发布的《千禧一代与z世代对比观察报告》也得出了类似结论——约有37%的人愿意花费更多的钱来购买那些更“负责任”的产品,无论是品牌在社会民生方面有着更具社会责任感的声誉,还是在产品制作过程中体现了对环境的关注。但《千禧一代与z世代对比观察报告》也显示,虽然60%的千禧一代对贴有“可持续”标签的产品感兴趣,但真正购买过的人却只有34%。

  刘亮告诉华商报记者,这种现象的出现主要是由于环保产品在价格方面缺乏竞争力。许多消费者对价格敏感,可能不愿意花一大笔钱买一双环保运动鞋。

  中国轻工业企业管理联合会秘书长郭和胜在接受《中国经营报》记者采访时表示,总体而言,产品推出后的前五年属于产品的 “高价格期”,但当技术足够成熟时,工业规模后,产品成本将降低。(记者童玉星)

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